على الرغم من اهمية ابتكار و طرح منتجات جديدة بالنسبة الى الشركات و العملاء على حد سواء..
الا ان اكثر من نصف المنتجات الجديدة التي يتم ابتكارها و طرحها بيكون "الفشل" حليفها
طيب ايه الأسباب اللي ممكن تخلي منتج جديد يفشل بعدطرحه في الأسواق؟
في مجموعة من الأسباب
بعضها بيرجع للمنتج نفسه..بعضها للشركة المنتجة...بعضها لظروف السوق...و بعضها للمنافسين...
زي ايه؟!
تصميم المنتج نفسه فقير..او انه صعب الإستخدام مثلا..او في حاجة غلط بتجعل تجربة استعمال المنتج تجربة سيئة..!
ممكن يكون ال Positioning الخاص بالمنتج الجديد نفسه خطأ..
زي انك بتروج مثلا انه موفر للطاقة بينما هو غير موفر للطاقة..انه سعره منافس اقتصاديا بينما الحقيقة ان سعره غالي مقابل القيمة اللي بيقدمها...الخ
الدعاية اللي على المنتج لم تكن مناسبة..كانت فقيرة جدا..و بالتالي المنتج نزل السوق بدون دعاية و بالتالي محدش عرف ان في منتج جديد اصلا..!
ممكن الشركة تكون اختارت توقيت خاطىء لطرح المنتج في السوق...وممكن الشركة تكون بالغت في حجم السوق اللي المنتج الجديد دة نازل ينافس فيه..و بالتالي السوق اصلا حجمه صغير على غير المتوقع مثلا...
ممكن جدا تكون مصاريف الإنتاج فاقت التقديرات و بالتالي المبيعات لم تعوض المصاريف اللي تم صرفها اثناء التحضير لنزول المنتج للسوق او حتى مصاريف الدعاية و الإعلان...
وارد جدا ان المنتج يفشل لمجرد ان المنافسين تحركوا تحركات مضادة قوية لحماية مصالحهم و الإبقاء على تصدرمنتجاتهم في السوق..الخ
تفاصيل اكثر في الفيديو
#marketing #New_Product_Development #efham_marketing #افهم_ماركتنج