شرح قيمة البراند brand equity | د. إيهاب مسلم | [معتمد]

كورس اون لاين مجانا لتعلم Branding | براندنج يعني ايه Brand ؟ ترجمته الحرفية علامة تجارية أو وسم … التعريف : كل اسم أو مصطلح أو علامة أو إشارة أو رمز أو مجموع ما سبق وضع بنية مقصودة ليشكل هوية لبضائع أو خدمات لبائع واحد أو لمجموعة بائعين للتفريق بينهم وبين البائعين الآخرين. A brand is: any name, design, style, words or symbols used singularly or in a combination that distinguishes one product from another in the eyes of the customer. ده المعنى الحرفي أو النعريف بس الحقيقة ان المقصود من البراند أكبر من كدة بكثير .. ممكن أختصرالمقصود من ال Brand بكلمة واحدة Brand = Perception البراند مقصود منه انه يعبر عن قيمة و جودة أو ميزة أو مجموعة من المزايا لمنتج معين و الأهم ان هذه المزايا تظهر تلقائيا في ذهن العميل بمجرد ذكر اسم البراند أو رؤية أي من عناصره . يعني ال Brand الناجح تلقائيا بيعكس في ذهن العميل صورة ذهنية ل Core benefits and Competitive Advantages of the product . Core Brand Values Brand Essence Brand Personality يعني ايه الكلام ده يعني أنا باشتغل على البراند بتاعي – وهنشوف ازاي دلوقتي – لحد ما كل اللي فات ده يظهر في ذهن العميل بمجرد ذكر البراند أو عنصر من عناصره …يعني لما أقولك فولفو تقولي أمان و شركة محترمة و براند قوي و اهتمام بالمجتمع و غيره مرسيدس يعني الأناقة و التكلف و الثقة و تجربة قيادة ممتازة ..الخ المنتج هو الجسم لكن البراند هو الروح . هو الوعد أو ال Promise هو اللي بيخليك تشتري perfume معين بعشر أضعاف أي عطر تاني